中宏网内蒙古3月28日电 近年来，鄂尔多斯市创新打造“政府引导、企业主导、市场运作”的体育产业发展模式，通过“跟着赛事去旅行”品牌战略，成功构建起以车、马、沙为特色的产业矩阵。2024年全市举办各级赛事超千项，引流超百万人次，拉动消费24.5亿元（含体彩12.33亿元），同比增长10.51亿元。

　　一是体旅深度融合释放资源价值。依托大河、大漠、草原等特色资源，形成“体育——旅游——健康”发展链条。全年在景区举办赛事90项，参与人数突破30万：响沙湾、独贵塔拉越野小镇等沙漠景区打造沙漠马拉松、汽车拉力赛等极限运动IP；草原景区创新草原村排、走马竞技等民族文化项目；黄河大峡谷开发徒步、垂钓等生态休闲活动；康巴什城市景区推出星空马拉松、暖城赛车等时尚赛事。其中“鄂尔多斯草原村排”入选全国群众“三大球”精品案例，乌审旗走马竞技获评中华体育文化优秀项目。

　　二是高端赛事矩阵提升城市能级。依托国际赛车城、“一场两馆”等顶级场地设施，2024年成功承办全国乒乓球锦标赛、全国自行车锦标赛等多项国家级赛事。创新推出“赛事+文旅”融合模式，在赛事期间同步举办啤酒节、非遗展等主题活动，实现流量高效转化。10月举办的全国乒乓球锦标赛吸引17.4万人次观赛，直接拉动消费5.1亿元，文旅集团门票运营盈利200万元。

　　三是体彩经济构建可持续发展生态。构建覆盖城乡的572个体彩销售网络，带动就业近千人。2024年体彩销量突破12.33亿元，同比增长18.95%，筹集体彩公益金2.88亿元创历史新高。创新“公益金反哺”机制，投入5000万元支持300项全民健身活动，形成“取之于民，用之于民”的良性循环。欧洲杯期间竞猜型游戏销量达1.36亿元，单届赛事首次突破亿元大关。

　　四是全媒传播打造赛事名城IP。构建“官方引领+自媒体引流”立体传播体系，全年赛事话题全网曝光超30亿次。通过央视《经济信息联播》等权威媒体发声160余次，短视频平台发布原创内容4500条。创新打造“暖城大赛车”“星空鄂马”等城市IP，全网搜索量同比提升明显，城市体育名片效应显著增强。

　　五是全民健身夯实产业基础。以创建全国全民运动健身模范市为契机，积极开展体育赛事“三进”活动，全年举办群众赛事超900场，实现了各年龄段全覆盖，有效带动了体育人口增加和体育消费增加。

　　下一步，鄂尔多斯市将深化“体育+”融合模式，大力度引进和固定一批极具影响力和知名度的一流体育赛事，持续培育打造西部赛事名城，增强“体育+”的融合效应和带动效应，深度彰显体育的多元功能和经济价值，以体育营商环境优化推动全市经济社会高质量发展。（裴志龙 高博）